5 exemples de storytelling d'une marque de sport

Le storytelling est l’art de raconter des histoires, pour relier, captiver et créer des liens émotionnels forts avec la marque. Il permet ainsi à la marque de communiquer au-delà de ses produits, pour mettre en avant par exemple son histoire, sa mission ou ses valeurs. Les marques de sport manient à merveille le storytelling pour se démarquer de la concurrence et fidéliser leurs audiences. Voici 5 exemples de storytelling incontournables dans le monde du sport.

5 exemples de storytelling dans le sport

Nike : "Just do it"

En matière de storytelling, Nike est sans doute la marque la plus célèbre et la plus experte. Son slogan « Just Do It » a été créé en 1988 par une agence de publicité américaine, inspiré par les dernières paroles d’un condamné à mort : « Let’s do it ». « Just Do It » est bien plus qu’une simple phrase accrocheuse. Ce slogan incarne une philosophie universelle qui a transcendé les frontières du sport pour devenir un véritable cri de ralliement mondial. Il repose sur une idée forte : encourager chaque individu, quelle que soit sa condition physique ou son niveau d'expérience, à dépasser ses limites et à prendre des initiatives.

Avec son storytelling, Nike ne se limite pas à vendre des produits mais cherche à raconter des histoires inspirantes qui résonnent émotionnellement avec le public. À travers ses campagnes, Nike met en avant des athlètes célèbres comme Serena Williams ou LeBron James, mais aussi des anonymes qui surmontent des obstacles incroyables. Par exemple, l’une de ses publicités les plus célèbres montre une jeune athlète en fauteuil roulant s'entraînant avec détermination, accompagnée du message : « Il suffit d’avoir un corps pour être un athlète ».

Ce storytelling va au-delà du sport pour aborder des thèmes sociétaux. Nike s'engage sur des questions comme l'égalité des sexes, la lutte contre le racisme ou encore l’inclusion. Une de ses dernières publicités marquantes a mis à l’honneur le joueur de football américain Colin Kaepernick, qui a pris position contre les injustices raciales. Le slogan « Believe in something, even if it means sacrificing everything » ( « Croire en quelque chose même si cela signifie tout sacrifier ») a fait écho bien au-delà des terrains de sport, renforçant l'image de marque engagée de Nike.

Adidas : "Impossible is nothing"

Le slogan "Impossible Is Nothing" d’Adidas illustre parfaitement l’esprit d’audace et de dépassement de soi qui définit la marque. Originellement créée en 1974 puis relancée en 2004, cette phrase inspirée des mots du légendaire boxeur Muhammad Ali est devenue l’étendard du storytelling d’Adidas, une marque qui célèbre ceux qui repoussent les limites et transforment l’impossible en réalité. Comme le dit Adidas : « En tant qu'athlète, vous vous efforcez toujours d'aller plus loin, de franchir de nouvelles étapes, de dépasser vos limites. Il en va de même pour nous, en tant que marque, afin de réaliser notre mission : être la première marque de sport au monde. »

Le storytelling d’Adidas repose sur des histoires humaines puissantes, où l’effort, la résilience et la créativité triomphent face à l’adversité. Dans ses campagnes, Adidas donne la parole à des athlètes et à des figures inspirantes qui ont surmonté des obstacles personnels ou sociaux. Par exemple, une publicité célèbre met en avant Lionel Messi racontant son parcours exceptionnel depuis les terrains poussiéreux de son enfance en Argentine jusqu’au sommet du sport mondial, malgré les doutes et les critiques.

Adidas ne se contente pas de raconter les histoires de figures emblématiques. La marque célèbre aussi des parcours moins médiatisés, comme ceux d'artistes ou de créateurs, pour souligner que l’impossible peut être défié dans tous les domaines, et pas seulement dans le sport.

Under Armour : "I will what I want"

Under Armour incarne un storytelling résolument tourné vers l'indépendance, la détermination et la résilience. La phrase « Je ferai ce que je veux », introduite dans une campagne marquante de 2014, s’adresse à ceux qui refusent de laisser les doutes, les jugements ou les obstacles définir leur trajectoire.

Le storytelling d’Under Armour se distingue par sa tonalité brute et sans compromis. La marque célèbre les outsiders, ceux qui tracent leur propre chemin malgré les défis. Une des campagnes les plus emblématiques est celle mettant en scène la célèbre danseuse classique américaine Misty Copeland : une voix lit une lettre de rejet reçue par Misty durant son enfance, soulignant qu’elle n’avait « pas le bon corps pour devenir danseuse ». Les images contrastent avec ce message négatif, montrant Misty danser avec puissance et talent, puis devenir la première ballerine afro-américaine du prestigieux American Ballet Theatre. La campagne s’achève sur le slogan "I Will What I Want", transformant un rejet en une déclaration de puissance personnelle.

Cette philosophie ne s’applique pas seulement aux athlètes professionnels. Under Armour raconte aussi les histoires de personnes ordinaires qui, par leur discipline et leur détermination, atteignent des objectifs extraordinaires. Ces récits montrent que la volonté peut surmonter n’importe quel obstacle, qu’il s’agisse de réaliser une performance sportive ou de relever des défis de la vie quotidienne.

Red Bull : "Red bull gives you wings"

La boisson énergisante Red Bull veut dire aux consommateurs qu’elle leur donne tellement d’énergie qu’ils pourraient voler. Avec la phrase iconique « Red Bull vous donne des ailes », la marque ne se contente pas de vendre une boisson : elle propose une vision inspirante du dépassement de soi et d’exploration des limites humaines.

Le marketing de Red Bull repose sur un positionnement centré sur l’action, l’aventure et la performance. À travers ses campagnes, la marque met en avant des athlètes et des exploits extraordinaires, toujours accompagnés de son slogan. L’un des moments les plus emblématiques de son storytelling de marque est le projet Red Bull Stratos : en 2012, Felix Baumgartner a sauté depuis la stratosphère, devenant le premier homme à franchir le mur du son en chute libre. Cet exploit, suivi par des millions de spectateurs à travers le monde, illustre parfaitement la promesse de Red Bull : repousser les limites du possible.

Au-delà des grands événements, Red Bull investit dans des disciplines souvent en marge des grands circuits traditionnels, comme les sports extrêmes, le freeride, ou les courses aériennes. À travers ces choix, la marque s’adresse à une communauté de passionnés qui partagent une soif d’adrénaline et d’innovation. Elle ne se contente pas de sponsoriser des événements ou des athlètes : elle crée un tout un écosystème autour de ses valeurs, renforçant son image.

Patagonia et l'engagement environnemental

Le storytelling de Patagonia est unique dans l’univers des marques de sport et d’outdoor, et apporte à la marque une forte authenticité et une réelle visibilité. Plus qu’une entreprise, Patagonia se positionne comme une véritable organisation militante pour la protection de l’environnement. Son message ne tourne pas autour de la performance sportive, mais plutôt de l’impact positif que ses clients et elle-même peuvent avoir sur la planète. Cet engagement environnemental est au cœur de son identité et de son storytelling.

Dès ses débuts, Patagonia a su raconter des histoires fortes, basées sur des valeurs profondes. La marque met en avant des produits conçus pour durer, promouvant ainsi un modèle opposé à la consommation de masse. En 2011, la campagne "Don't Buy This Jacket" a marqué les esprits. À travers une pleine page dans le New York Times, Patagonia incitait ses clients à réfléchir avant d’acheter, encourageant la réparation et le réemploi des vêtements.

Patagonia ne se limite pas à des campagnes publicitaires. La marque investit dans des actions concrètes, et fait par exemple don chaque année de 1 % de son chiffre d’affairesà des organisations environnementales. En 2022, la marque est allée encore plus loin en transférant l'intégralité de ses actions à un fonds environnemental, affirmant que « la planète est désormais notre seule actionnaire ». Ce geste symbolise l’essence même de son storytelling : Patagonia ne vend pas simplement des vêtements, elle défend une cause.

L’engagement de Patagonia transparaît également dans les récits de ses produits. Chaque vêtement, chaque accessoire raconte une histoire de fabrication responsable. Les matériaux recyclés, les certifications équitables et les pratiques respectueuses de l’environnement ne sont pas de simples arguments marketing, mais forment l’essence de sa mission.

Enfin, la marque donne la parole à ses clients et collaborateurs, partageant des récits de passionnés d’outdoor qui luttent pour protéger les espaces naturels qu’ils explorent. Ce storytelling participatif renforce l’idée d’une communauté unie par des valeurs communes, où chaque achat devient un acte militant.

Le storytelling est devenu un outil incontournable pour les marques de sport, leur permettant de tisser des liens émotionnels forts avec leur audience en partageant des récits inspirants et authentiques. Pour les professionnels souhaitant maîtriser ces stratégies narratives et exceller dans l'industrie du sport, le MBA Online Sport Business de la Sports Management School offre une formation complète et flexible. Ce programme est conçu pour s'adapter aux contraintes professionnelles, offrant ainsi une opportunité unique de développer des compétences clés en management sportif tout en conciliant vie professionnelle et études.